海航（海南航空）之所以要大新华，主要是出于以下几个原因：

1. 市场需求：大新华是一家具有长期历史和较高知名度的传媒公司，拥有广泛的读者和观众群体。海航希望通过收购大新华，能够借助其品牌影响力和市场份额，进一步扩大自身的媒体业务规模，满足市场需求。

2. 媒体整合：海航在收购大新华之前已经在媒体领域进行了一系列投资和并购活动，包括收购《南方航空杂志》、参股《新京报》等。通过收购大新华，海航可以进一步整合旗下媒体资产，形成更加完善的媒体生态圈，提升品牌影响力和市场竞争力。

3. 跨界拓展：海航一直致力于从航空业务向旅游、金融等相关领域的拓展。大新华作为一家综合性传媒公司，涵盖新闻、出版、广播电视等多个媒体板块，与海航旅游、酒店等业务有一定的协同性。通过收购大新华，海航可以进一步实现跨界拓展，提升综合竞争力。

4. 品牌价值：大新华作为一家具有较高知名度和声誉的传媒公司，拥有众多优质的品牌资源和内容资源。海航希望通过收购大新华，能够借助其品牌价值和内容优势，提升自身品牌形象和市场竞争力。

总而言之，海航收购大新华主要是出于市场需求、媒体整合、跨界拓展和品牌价值等多方面考虑。通过这一举措，海航能够进一步扩大媒体业务规模，提升品牌影响力，实现跨界拓展，从而增强自身的竞争力和可持续发展能力。