媒介市场分析是指对媒介市场进行深入研究和分析，以了解市场的规模、趋势、竞争情况和消费者行为等信息。它的主要作用如下：

1. 了解市场规模和潜力：通过媒介市场分析，可以了解市场的规模和增长趋势。这有助于企业确定市场的潜力，为投资决策提供依据。

2. 确定目标受众：媒介市场分析可以帮助企业确定目标受众，了解他们的特征、需求和消费习惯等信息。这有助于企业精准定位，提供符合目标受众需求的产品和服务。

3. 分析竞争对手：通过媒介市场分析，企业可以了解竞争对手的市场份额、定位策略和营销活动等信息。这有助于企业发现竞争优势，制定有效的竞争策略。

4. 优化营销策略：媒介市场分析可以提供有关媒介渠道的数据，包括受众数量、覆盖率和投放成本等信息。这有助于企业选择合适的媒介渠道，优化营销策略，提高广告投放效果。

5. 评估广告效果：通过媒介市场分析，可以对广告活动的效果进行评估。企业可以通过跟踪广告曝光量、转化率和品牌认知度等指标，了解广告的影响力和回报率，从而调整和改进广告策略。

6. 预测市场趋势：媒介市场分析可以通过对市场数据的趋势分析，预测未来市场的发展方向。这对企业制定长期发展战略和规划具有重要意义。

综上所述，媒介市场分析对于企业制定营销策略、优化广告投放、了解竞争情况和满足消费者需求等方面都具有重要的作用。通过深入研究和分析媒介市场，企业可以更好地把握市场机会，提高市场竞争力。